El participante analizará los diferentes espacios, momentos de medición y métricas digitales que pueden obtenerse durante el data journey para alinearlas con el objetivo de negocio.
- Los objetivos en digital
- Métricas digitales: hard & soft metrics
- Métricas por origen: propios, pagados y ganados
- Métricas en Ecom.: adquisición, interacción, monetización y post-venta

Módulo 2:  Introducción y Evolución Google Analytics
Analizar la herramienta Google Analytics, sus componentes y sus beneficios para la obtención de información en el desempeño de ejecuciones digitales. Así mismo, Identificar los principales cambios y la evolución de la herramienta Google Analytics, así como la ubicación de los principales elementos para dar seguimiento a la medición de ejecuciones digitales.

- ¿Qué es Google Analytics?
- Conceptos fundamentales y terminología en medición
- Análisis de Audiencias
- Monitoreo del Comportamiento
- Reportes y Dashboards
- Google Analytics V4: ¿Qué cambia?
- Modelo de Atribución
- Reportes ad hoc.

Módulos 3 y 4. Google Analytics V4 for Marketing
Analizar los principales elementos y la ubicación de los mismos dentro de la herramienta Google Analytics V4 para el seguimiento y optimización de las ejecuciones publicitarias digitales.

- Modelo de Atribución: ¿cómo medir eficiencia de Media?
- Tagging & Identificación de canales
- Funnel: ¿cómo taggean a las audiencias?
- Dashboard demográficos (audiencias)
- Cohorts (retention) de visitas y comprador.
- Acquisition: registro de leads

Módulos 5 y 6. Google Analytics V4 for Online
Analizar los principales elementos y la ubicación de los mismos dentro de la herramienta Google Analytics V4 para el seguimiento y optimización del desempeño del sitio de ecommerce.

- Modelo de Atribución: ¿cómo medir eficiencia de Media?
- Funnel: open / closed 
- Purchase Journey, checkout journey, engagement
- Monetización y análisis de producto